O que vem a sua mente quando o assunto é cor? Provavelmente você pensa no significado das cores e o sentimento que elas transmitem. De fato, as cores ativam sensações, organizam e transmitem ideias.
Muitas vezes, diante das cores, somos mais emoção do que razão. Qual a sensação que você tem ao olhar para um céu azul? E qual é a sua sensação ao entrar em um ambiente todo vermelho? Será esta a mesma sensação que os clientes terão ao ver sua arte ou a logo da sua empresa?
Boa parte das organizações entende que as cores influenciam seus consumidores e, por isso, as usam estrategicamente na hora de montar uma logomarca ou mesmo divulgar seus produtos ou serviços. Porém, da mesma forma que as cores podem ser utilizadas como aliadas do negócio, a simples escolha de um tom errado pode transmitir uma mensagem diferente da desejada durante o processo de criação.
Para contribuir com o processo criativo, conhecer as cores e seus significados principais é o primeiro passo para escolher sem erros e transmitir corretamente a mensagem para o seu público alvo.
Também chamadas de cores puras, o amarelo, vermelho e azul são as cores que não podem ser criadas a partir da combinação de outras cores, as cores primárias, a partir das quais é possível gerar todas as outras tonalidades de cores. Seus significados mais amplamente conhecidos são:
Amarelo : a cor amarela é visível à distância e transmite luz, energia e calor. O amarelo também estimula o raciocínio e a criatividade. É muito usado para prender a atenção nas vitrines das lojas em detalhes importantes ou calls to actions ou chamados para a ação, como “compre agora!” ou “peça já o seu!”.
Vermelho: Cor estimulante, associada a emoções explosivas, como paixão e raiva. É bastante usada em restaurantes para estimular o apetite e em liquidações para atrair compradores impulsivos.
Azul : É a cor dos sonhos, da imaginação e neutralizadora de inquietações. Geralmente é usada em negócios corporativos, pois é uma cor não invasiva. Cria sensação de segurança e passa credibilidade para o público-alvo.
Outro conceito que pode ajudar muito na criação de peças criativas é o de cores complementares. Cores complementares são aquelas que contrastam diretamente entre si, portanto, ocupam lugares opostos no círculo cromático. Vermelho e verde, laranja e azul e amarelo e roxo são exemplos de cores complementares, que, se usadas com sabedoria, podem compor peças muito interessantes.
Por outro lado, algumas cores e combinações devem ser pensadas e usadas com cuidado, a depender do objetivo final da peça:
Azul e preto: Transmite certa sensação de antipatia e preocupação. Em alguns casos pode desvalorizar a mensagem.
Vermelho e verde: Apesar de ser uma combinação estimulante, gera pouca eficácia publicitária.
Amarelo e verde: Pode produzir atitude passiva e ser pouco eficiente para transmitir uma mensagem estimulante cujo objetivo seja a compra de um produto, por exemplo.
Por fim, outra dica importante é não se prender a sensações pré-concebidas das cores. Fatores como conhecimento sobre o público alvo, a personalidade de um projeto, texto e mensagem pretendida também vão determinar os significados da sua comunicação para os clientes.
