Algumas palavras são usadas sem que as pessoas conheçam seu real significado. Isso porque mesmo em uma pesquisa no dicionário, é possível encontrar definições que variam bastante de acordo com a forma com que o termo é usado pelos profissionais da área, por exemplo. Esse é o caso dos termos logo, logotipo e logomarca, dos quais vamos falar hoje.
Logotipo é um termo composto por duas palavras, “logos” (conceito e significado) e “typos” (símbolo ou figura), ambas de origem grega. Os logotipos são feitos a partir do nome fantasia da empresa e construídos com o uso símbolos, formas, cores e tipografia específicos que representem as características do negócio. Esse trabalho de criação precisa ser muito bem pensado, uma vez que a ideia colocada no papel é o que os clientes vão fixar em suas mentes e associar ao nome da empresa.
Já a palavra logomarca é considerada um neologismo, ou seja, um termo inventado pelos brasileiros. Se dividirmos a palavra encontramos os termos logo + marca. Sabemos que logo significa conceito ou significado, assim como marca, que vem do germânico “markas”, e também significa conceito. Como significado + significado não faz muito sentido, com o passar do tempo, a palavra foi sumindo do vocabulário dos profissionais da área de Comunicação e Design.
Apesar disso, se usada sozinha, a palavra marca também representa uma empresa de maneira simbólica, estando ou não acompanhada de tipografia. O papel da marca é fazer com que a empresa possa ser identificada rapidamente pelo consumidor. Alguns exemplo de marcas bem desenvolvidas e amplamente conhecidas são a Apple (empresa de tecnologia) e a Nike (empresa especializada em artigos esportivos).
Por fim, para resumir, separamos a definição do designer Sean Berg (link), que aponta de forma sucinta o conceito por trás de cada palavra. Veja só:
Logo: elemento reconhecido do design gráfico, geralmente inclui um nome, símbolo ou marca que representa uma organização ou produto.
Logotipo: arranjo visualmente distinto de letras diante do qual empresas e organizações são quase totalmente reconhecidas pelos seus clientes.
Logomarca: significado do significado? Isso não faz sentido algum.
